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Diseño Logotipos
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Qué es un logotipo?
Un logotipo o logo es un elemento o distintivo gráfico, normalmente visual que identifica a una empresa, persona, producto o institución. Un logotipo normalmente lleva incluido un slogan o un símbolo que está muy asociado a quien representa.
El logotipo forma parte indispensable de la imagen de una empresa, institución o persona física, y gracias a éste, es la empresa conocida en un grupo social o cultural.
Para realizar el diseño de un logotipo se requiere gran experiencia y conocimiento de medios tecnológicos avanzados, comunicación visual, creatividad, planificación, innovación, intuición, conocimientos sociales y económicos.
La creación de un logotipo no es fácil ya que se requiere identificar lo que el cliente requiere y necesita. Además debe de adaptarse a unas determinadas condiciones y objetivos que el cliente expone en su briefing de logotipo.
Un logo es uno de los activos, más importante de la empresa y de los productos y servicios, ya que es un sello distintivo e identificativo. Éste está absolutamente relacionado con un concepto de marca y de complimientos de objetivos. Es utilizado para conseguir y obtener una perfecta comunicación del mensaje a ofrecer, ya que el espectador debe de intrerpretar perfectamente, los productos o servicios que se ofrecen con ese logo.
Un logotipo es una forma de expresar la imagen de una empresa, institución o persona una imagen de todo un sistema complejo social, humano, profesional, comercial y cultural.
Conceptos de logotipos
- Logotipo, como representación tipográfica del nombre de la empresa, persona o institución. Normalmente éstas suelen hacer referencia en su logotipo a la marca.
- Isotipo, es la iconografía o signo gráfico y visual que hace referencia a la empresa, institución o persona física, por su color o forma. Una marca la cual su logo es una imagen sin ningún tipo de texto. Por ejemplo la ventana de microsoft, o la imagen de repsol o el rectángulo del corte inglés.
- Imagotipo o Isologo, En este tipo de logotipo está compuesto por ambas partes de los dos anteriores. Por ejemplo La ventana de microsoft y el texto de microsoft.
- Nombre comercial o Slogan, es un tipo de representación visual y verbal o fonética del elemento principal de la identidad de la empresa, persona o institución.
- Marca, es el registro comercial del nombre de la empresa.
Un logotipo para lograr los objetivos que se persiguen debe tener las siguientes características:
- Memorable, que sea impactante y sea dificil de olvidar.
- Legible, entendible e identificable para cualquier grupo social
- Escalable, que se pueda reproducir a cualquier tamaño.
- Reproducible, que se pueda reproducir en cualquier medio
- Distinguible, que se pueda reproducir tanto en positivo como en negativo.
Las marcas e imágenes de empresa que son creadas con letras unicamente, pueden tener tanto impacto o más que las que llevan un icóno gráfico o imagen, ya que éstas últimas necesitan asociarse a un texto para posicionarse en el mercado correctamente. Podemos poner por ejemplo la gama de productos PHILLIPS.
Cómo se diferencia un logotipo?
Un logotipo debe tener la capacidad de comunicar el mensaje que se necesita, como por ejemplo, "Somos una empresa seria", y para lograr este objetivo, se necesita usar técnicas de comunicación correctas, formas y colores para contribuir a que el espectador final capte esta impresión y no otra.
Además requiere de la correcta utilización de la semiótica como instrumento para conseguir una comunicación correcta, además de una interpretación del destinatario o espectador cercana al mensaje que es emitido. Por ejemplo un triángulo marron puede aplicarse a una "casa" o "vivienda" u otros mientras que se encuentra paralelo a la palabra "geometría". Éstos elementos tienen un significado diferente para cada representación que se quiera dar. Por lo tanto cada logotipo cuando representa a una institución, empresas, persona o grupo de personas, debe de mantener una relación semiótica con lo que se entiende y con lo que busca representar realmente.
Antes de embarcarse en la realización de un logotipo, el demandante debe saber primero qué objetivos quiere conseguir con ese logo, y como quiere que ese logo llegue a su nicho de mercado a los grupos socio-culturales que se desee.
